یـه اسنیکـرز بـزن!
کمپین تبلیغاتی “وقتی گرسنهای، خودت نیستی” اسنیکرز، یکی از موفقترین و شناختهشدهترین کمپین تبلیغاتی است که در سال 2010 راهاندازی شد.
در این کمپین، هر بار کاربری در گوگل کلماتی را به اشتباه جستجو میکرد این پیام را دریافت میکرد: خریداری کند.
“برو یه اسنیکرز بخور چون وقتی گرسنهای نمیتونی درست بنویسی“
اسنیکرز با گوگل همکاری کرد تا ۵۰۰ کلمهای که بیشترین اشتباهات تایپی را در اینترنت دارند، پیدا کند و تبلیغات را بر اساس ۲۵۰۰۰ اصطلاح اشتباه تایپ شده
فراتر از کمپین تبلیغات
گوریلا مارکتینگ اسنیکرز در اینجا متوقف نشد و به جای آن، راههای خلاقانهای برای گسترش کمپین فراتر از صفحه نمایش یافت. برخی از روشهای مکمل برای این کمپین عبارتند از:
- بستهبندی: در ایالات متحده، اسنیکرز از کمپین “یک کوکاکولا به اشتراک بگذارید” الهام گرفت و بستهبندیهایی ایجاد کرد که لوگوی اسنیکرز را با عبارات مختلفی مانند عصبانی، خیالی و کمحوصله جایگزین کرد و مردم را تشویق کرد تا یک اسنیکرز به کسی که دچار بحران گرسنگی شده است بدهند.
- الگوریتم: با کمک MIT و گوگل، اسنیکرز یک الگوریتم سفارشی توسعه داد که هزاران پست در شبکههای اجتماعی را تحلیل کرد و قیمت یک شکلات اسنیکرز را بر این اساس آن تنظیم کرد.
- کاربردهای چاپی: یکی از کاربردهای چاپی مورد علاقه این کمپین از اسنیکرز روسیه میآید که نام اسنیکرز را بر روی بستهبندی سایر شکلاتهای خط تولید شرکت مادر مارس، مانند توئیکس، نشان میدهد.
آژانس AMV BBDO میگوید که ۵۰۰,۰۰۰ نفر در سه روز اول راهاندازی کمپین آن را دیدند.
تبلیغات نوآورانه بر اساس جستجوهای سئو در دنیای بازاریابی در حال گسترش است. عکسهای فولکسواگن زمانی که کسی عبارت “بهترین خودروی تجاری” را در تصاویر گوگل تایپ میکرد، به صدر میآمد و از پنج تصویر اول، یک تبلیغ بنری برای VW Passat Variant ایجاد میکرد.
این کمپین برنده پاوربال شد. بر اساس گزارشهای Adage و نیویورک تایمز، این کمپین برای برند اسنیکرز بسیار موفقیتآمیز بود. پس از تنها سه ماه از اجرای کمپین در بازار، این برند نه تنها کاهش حجم فروش را معکوس کرد، بلکه رشد حجم فروش را نیز تجربه کرد که بهواسطه افزایش فروش تکی، اهداف 3% و 5% را پشت سر گذاشت و بیش از دو برابر رشد در دستهبندی را تجربه کرد. علاوه بر نتایج فوق در مورد حجم فروش و نفوذ، پس از پنج ماه از حضور در بازار، کمپین «وقتی گرسنهای، خودت نیستی» همچنین توانسته بود در بین مخاطبان گستردهای ارتباط برقرار کند.
در آخر بریم سراغ یکی از تبلیغات کمپین با بازی روآن اتکینسون در نقش مستر بین!
”وقتی گرسنه هستی نمیتونی خوب تمرکز کنی” مثل مستر بین! پس یه اسنیکرز بزن و یک قهرمان واقعی بشو!
بدون دیدگاه