ویدیو تبلیغاتی و مدت زمان استاندارد آن

ویدیو تبلیغاتی یکی از بهترین راه‌ها برای برقراری ارتباط مخاطب با برند است چرا که ویدیو تبلیغاتی به دلیل داشتن قابلیت‌های بصری و صوتی می‌تواند ابعاد مختلف برند و ویژگی‌های محصول را به نمایش بگذارد.

اما مدت زمان استاندارد برای ویدیو تبلیغاتی چقدر است؟

وبسایت Video Vitals  در پژوهشی که روی 1800 ویدیو تبلیغاتی انجام داده است در این تحلیل  تبلیغات ۱۵ و ۳۰ ثانیه‌ای را باهم مقایسه کرد. تبلیغات کوتاه‌تر نسبت به میانگین کلی، ۳۶ درصد نرخ بازدید بالاتری دارد. از طرفی ویدیوهای بلندمدت‌تر نرخ تبدیل بالاتری دارند. پس کارکرد ویدیوهای کوتاه و بلند می‌تواند  متفاوت باشد.

ویدیو کوتاه‌تر تاثیر بیشتری در آگاهی برند دارند ولی ویدیو‌های بلندمدت‌تر به دلیل پیوند و ارتباط عمیق‌تری که با مخاطب ایجاد می‌کنند، نرخ تبدیل بالاتری دارند.

در این گزارش ویدئو های ۳۰ ثانیه‌ای در مقایسه با ویدئو های ۱۵ ثانیه‌ای، ۲۴ درصد افزایش نرخ تبدیل بیشتری داشتند.
اما نکته مهم اینجاست که محدودیت‌هایی نیز در رابطه با طول ویدئو تبلیغاتی وجود  دارد که از آن با عنوان “بازده نزولی” ذکر میشود .
به این معنی که اثربخشی آگهی همانند نمودار زیر، با افزایش طول آگهی به یک حد معین می‌رسد و بعد از آن کاهش می‌یابد.

پس بهترین زمان ویدیو تبلیغاتی چقدر است؟

مدت زمان تبلیغات تلویزیونی به عوامل مختلفی بستگی دارد، اما به طور کلی ترکیبی از ویدئوهای طولانی و کوتاه به عنوان یک استراتژی کامل عمل می‌کند.
به طور مثال در یک کمپین بهتر است شروع کار با یک آگهی طولانی ۳۰ ثانیه‌ای برای ارتباط هرچه بیشتر با مخاطب باشد و پس از آن محتوای کوتاه با حجم پایین برای یادآوری مجدد برند، تولید شود.

این استراتژی با استناد  به تحقیقات Thinkbox است که نتیجه این تحقیق نشان داد که وقتی یک آگهی کوتاه پس از یک آگهی طولانی دیده می‌شود، ۵۱ درصد بیشتر در حافظه افراد ثبت می‌شود.