تفاوت کلیدی بین برند و علامت تجاری
تفاوت برند و علامت تجاری، در دنیای کسبوکار، بهطور گستردهای مورد بحث قرار میگیرد، اما این دو مفهوم به هیچ عنوان معادل یکدیگر نیستند. بیایید به بررسی جزئیات این تفاوتها بپردازیم
برند چیست؟
برند، در واقع یک تصور و احساس است که در ذهن مخاطب شکل میگیرد. این مفهوم شامل تمام تجربیات، ارزشها، احساسات و تصورات مرتبط با یک نام یا یک محصول است. برند شما میتواند به واسطه کیفیت، خدمات مشتری، نوآوری و حتی داستانی که پشت آن وجود دارد، ایجاد شود. به عنوان مثال، نامهایی همچون اپل یا نایک در ذهن مردم نه تنها به محصولات مشخص، بلکه به یک تجربه یا سبک زندگی خاص اشاره دارند.
علامت تجاری (Trademark) چیست؟
علامت تجاری، در مقابل، یک نشانه قانونی است که به طور رسمی ثبت شده و صاحب آن را از دیگران متمایز میکند. این نشانه میتواند شامل نام، لوگو، نمادها و حتی رنگها باشد که تحت قوانین دولتی محافظت میشود. علامت تجاری اغلب برای جلوگیری از تقلب و سوءاستفاده از هویت یک کسبوکار یا محصول به کار میرود.
ممکن است شما دارای برند باشید، اما علامت تجاری نداشته باشید
برخی از بزرگترین هنرمندان، نویسندگان و سلبریتیها برندهای شخصی معتبری دارند، اما ممکن است هیچ علامت تجاری ثبتشدهای نداشته باشند. این افراد میتوانند به راحتی برندی تأثیرگذار را در افکار عمومی ایجاد کنند، حتی بدون آن که فرآیندهای حقوقی و رسمی را طی کنند.
علامت تجاری بدون برند
از طرف دیگر، شما ممکن است یک علامت تجاری ثبتشده برای محصول یا خدمتتان داشته باشید، اما همچنان به عنوان یک برند معتبر شناخته نشوید. در واقع، آنچه که برند شما را تشکیل میدهد، احساس و ادراکی است که در ذهن مشتریان شما شکل میگیرد، نه صرفاً ثبت قانونی یک علامت
هر کسی میتواند با صرف هزینهای نسبتاً کم، یک علامت تجاری را ثبت کند. این فرایند به سادگی امکانپذیر است و نیاز به طراحی یک نشانه گرافیکی و ثبت آن در نهادهای مربوطه دارد. اما باید بدانید که این کار به تنهایی شما را به عنوان یک برند معرفی نمیکند. برندهای موفقی وجود دارند که یک علامت تجاری ثبتشده دارند، اما این نشاندهنده این نیست که هر علامت تجاری که ثبت میشود، به طور خودکار یک برند هم خواهد بود.
درک واضح از تفاوتها و روابط بین برند و علامت تجاری برای هر کارآفرین و کسبوکاری حیاتی است. این آگاهی به شما کمک میکند تا استراتژیهای بهتری برای ایجاد و مدیریت هویت تجاریتان طراحی کنید.
بدون دیدگاه